内容简介

《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》由知名营销专家亲笔撰写，深入剖析了人们在日常生活中看似不合理的行为背后的逻辑与动机。本书不仅挑战了传统经济学关于人类行为“完全理性”的假设，更揭示了一系列影响我们决策的心理机制和偏见。通过生动的案例分析，如《经济学人》杂志订阅策略、啤酒实验以及索诺玛面包机的故事，作者巧妙地展示了如何运用对比效应等概念来解释并改善我们的消费习惯。 本书不仅是一本理论书籍，更是实践指南。无论是营销人员想要提升品牌影响力，还是普通读者希望优化个人决策过程，《理性的非理性》都能提供实用的策略和深刻的洞察力。书中详细解析了“折中效应”、“评估模式”等核心概念，并结合实际案例阐述其应用方法。它将帮助你更好地理解自身行为背后的心理成因，提高你的生活质量与工作效率。 《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》是一本不可多得的佳作，不仅能够引发读者对于日常生活中“非理性行为”的思考，还能激发对更加深入的行为经济学领域的探索欲望。