一胜九败：优衣库全球热卖的秘密（全新修订版）

本书是优衣库创始人柳井正亲笔撰写的商业自传与经营哲学实录。其核心价值在于颠覆了传统“追求常胜”的成功叙事，坦诚揭示了“一胜九败”这一贯穿其创业历程的核心理念：真正的成功并非避免失败，而是通过快速试错、果断调整，将每一次失败转化为进化的基石。书中详细剖析了优衣库从一家地方小服装店成长为全球快时尚巨头的关键转折、重大挫折（如早期扩张失利、摇粒绒产品定价失误后的逆袭）以及由此提炼出的独特经营法则，如“现场主义”、制造零售业一体化和对“服适人生”本质的坚持。它为创业者与管理者提供了一份摒弃虚荣、直面现实、在动态市场中持续创新的残酷而实用的行动指南。