爆款

你有没有这种感觉，现在这年头，选择多得让人崩溃？打开手机，歌随便听，剧随便看。按理说，小众的东西应该更有活路才对，毕竟长尾理论不是说了吗？

对，克里斯·安德森写的。大概意思就是，互联网时代了，货架不要钱了，那些卖不动的东西凑一块儿，也能成一门大生意。亚马逊、油管都在用这个逻辑，听起来特别对。

这本书叫《爆款》，作者是哈佛商学院的营销教授安妮塔·埃尔伯斯。她专门去扒了各大公司的财务报表，做了大数据统计，得出的结论是：长尾市场压根没出现。真正赚钱的，全挤在前面那几个爆款上。

证据太多了，先说好莱坞。华纳兄弟的老大叫霍恩，他玩的策略就一句话：Allin爆款。每年就押注四五部能冲十亿票房的大片，赌输了血本无归，赌赢了通吃。

《天堂之门》《异星战场》都扑过，亏得裤衩都不剩。但没事，《哈利·波特》一个系列全赚回来了。前三部加起来投资不到三分之一，却扛了百分之四十的国内票房、百分之五十的国际市场、百分之六十的利润。