商战

你有没有发现，现在的商业世界，打法越来越狠了？

以前做个生意，可能靠关系、靠渠道、靠运气。现在呢？对手从哪里冒出来的你都不知道，一不留神，你的市场就被人抄了后路。

今天要聊的这本书，名字叫《商战》。它的两位作者，阿尔·里斯和杰克·特劳特，是定位理论的创始人。这本书的核心观点就一句话——商业就是战争。

这个观点不是他们拍脑袋想出来的，而是从克劳塞维茨的《战争论》里搬过来的。打仗和做生意，底层逻辑一模一样——要么赢，要么被吃掉。

没错，合作当然重要。但在你真正建立起护城河之前，竞争是躲不掉的。这本书教你的，就是在必须打仗的时候，怎么打才能赢。