奥格威谈广告
管理领导商业思维
你有没有这种感觉
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节目简介
拆解奥格威广告哲学的三大支柱，看如何通过深度调研、精准定位与形象整合，让文案直接转化为销售力。
对话摘录
节目里的关键对话
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你有没有这种感觉？现在不管做什么生意，卷得要死。产品差不多、价格差不多、连朋友圈文案都差不多，凭什么让客户选你？
是啊，我上个月开了个奶茶店，同样的配方、同样的定价，隔壁那家就比我火，我都快疯了。
这不巧了吗，今天要聊的这本书，说的就是这个问题。这本书叫《奥格威谈广告》，作者大卫·奥格威。
奥格威？没听说过啊。
你没听过正常，但他在广告圈的地位，相当于武侠小说里的扫地僧。他创办了奥美广告，帮劳斯莱斯、奔驰、IBM这些品牌写过经典广告。
帮劳斯莱斯写广告？这得多牛啊。
牛到什么程度？他这辈子干过厨师、推销员、情报分析师，最后才转行做广告。没上过大学，全靠自学。
情报分析？这么野的吗？
对，二战时候跟盖洛普博士一起做情报分析，战后才创立的广告公司，一路做到全球顶级。传奇吧？
这人生轨迹确实离谱。那这本书讲什么？
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