一个广告人的自白

你有没有过这种感觉，书读了不少，课听了不少，可真到了自己做事情、写文案、管团队的时候，还是一头雾水？

尤其是做广告这行，门槛看着不高，谁都能聊两句，但真想做好，你会发现那些经典的方法论，隔了几十年依然管用，只是没人把它讲透。

今天咱们来拆解一本薄薄的小书，叫《一个广告人的自白》。作者大卫·奥格威，被称为广告界的教皇。他创办的公司叫奥美，到今天依然是全球最大的传播集团之一。

这本书厉害在哪儿呢？它不是教你几个套路、几个模板那么简单。奥格威在书里把自己这辈子做广告、做公司的经验，掰开了揉碎了讲。而且你仔细看会发现，他很多管理公司的理念，不是什么商学院学来的，而是从他的第一份工作里悟出来的。这个起点，特别值得咱们琢磨。

不是。咱们先说说奥格威这个人。他一九三二年参加工作，那时候经济大萧条，工作特别难找。他的第一份工作，是在巴黎一家酒店里当厨师。